一、命名限制
1.店铺名不得超过30个字符。  
2.店铺名不得包含空格等异型符号。
3.店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。  
4.普通店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。  
5.店铺名称不得带有电话号码、电子邮箱、网址、二维码、即时通讯工具或其他联系信息（如QQ号码、微信号等）。  
6.店铺名称不得包含违法信息，包含但不限于：  
1）有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严。  
2）含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容。  
3）可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况。  
4）外国国家（地区）名称/国际组织名称。  
5）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号或国家领导人及老一辈革命家的名字。  
6）有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇。  
7）出现平台相关的敏感或标志性信息。  
8）未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名。  
9）其他法律行政法规规定禁止的。  
7.店铺名不得包含容易造成消费者混淆的信息：  
  1）包含知名人士、地名的品牌；  
2）与知名品牌相同或近似的品牌；  
3）与平台主要业务、类目相同或近似的品牌。  
4）使用品牌的变形词或衍生词来描述商品的，包含但不限于错别字、拼音、特殊符号等；

二、违规处理
1.商家设置的店铺名称应遵守本规则要求，若发生以下情形，平台有权对店铺采取限制经营措施，包括但不限于店铺商品封禁、禁止上新，同时通知商家在指定期限内修改店铺名称直至符合要求；若商家在指定期限内未修改或修改后仍不符合要求的，平台有权不经商家同意直接修改该店铺的名称。
1）如发现店铺名称违规（包括但不限于违反本规则、平台协议、其他平台规则或相关法律法规之规定，下同）或者存在违规风险的。 
2）如因相关法律法规、主管部门监管政策、平台协议或平台规则变化，导致店铺名称不符合新的要求的。 
2. 如因店铺名称违规导致平台或任何第三方遭受损害的，平台及遭受损害的第三方有权要求商家承担相应的法律责任。

三、附则
1.本规则于2020年7月9日首次生效。 
2.【生效时间】本规则将于2020年7月9日生效执行。 
3.平台商家的相关行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。